“中国‘走出去’企业在文化建设和品牌塑造方面进行了积极探索和有益尝试，取得了一些经验和成果。但总体而言，‘走出去’企业的文化建设仍是‘一带一路’总体建设链条中的短板。”日前，以“发挥文化力量·绽放品牌魅力”为主题的对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会在京召开。中国对外承包工程商会副会长于晓虹在致辞中如是称。来自对外承包工程企业的主管领导、分管企业文化建设与品牌宣传工作的负责人、专家学者等近100人参加研讨会。

于晓虹在致辞中还表示，在全球化时代，企业之间的竞争已经从硬件竞争上升到软件竞争，从技术、产品的竞争上升到公司文化理念及品牌形象的软实力竞争。如何形成强大的企业文化感召力和文化凝聚力，如何在复杂的国际环境下树立企业的危机管理和品牌形象，是对外承包工程企业面临的重大课题和迫切任务。承包商会将不断挖掘国际公共关系资源，整合海外传播渠道，努力为会员企业搭建学习交流的平台。

中国企业文化研究会理事长孟凡驰详实解读了企业文化的定义，阐述了品牌文化和文化品牌的辩证关系，并在培育文化品牌的方法实践上给出了很好的建议。孟凡驰强调了跨国经营中文化担当的重要性，并指出文化融合是使中国走向现代文明的条件之一，是破解文化障碍、提高合作效率的必要条件，企业文化传播是中国文明走向世界的最佳方式。